老IP年轻化这件事,《蜀门手游》一直在努力推陈出新

2019-08-01 03:40:30 作者:未知 来源:

《蜀门手游》是这个时代为数不多端游IP翻新手游,同时还能笔底生花的产物。我们在手游榜单上已经看不见太多端游时代的老IP,除了《梦幻西游》、《完美世界》等以腾讯网易的名义位列顶端之外,其余多半是经由了IP含金量和时间的考验,留存下来的时代见证者。


《蜀门手游》是个中之一,它以年青年头的姿态更生,并成为《蜀门》IP的继任者和下一个标记


正式运作的两年时间,《蜀门手游》一向不乱在iOS畅销榜100位摆布,这个成就已经足以佐证其老用户的不乱和新用户的导入如预想般顺利,而且已经进入不乱期,即将成为一款陆续IP生命力的长周期产物。



让老IP从新焕发年青年头时的朝气蓬勃,毫不是移植一款手游这么简洁。当下年青年头市场已经更加倾向娱乐化的跨界合作,偶像生意也迎来了高光时刻。本年偶像综艺节目的风靡、周杰伦超话事件、对偶像文化空前未有的积极商量都在解说,偶像生意不光能引燃风行话题,同时岁数层笼盖面也越来越广。


岂论是市场偏好、时代差别照样大势款式,手游都已经是与端游完全分歧的范畴。老IP的年青年头化,实际上就是在手游市场找到本身的定位,并重塑品牌形象。顺应风行文化的变迁,《蜀门手游》也为其年青年头化的道路找到了一个新的合作窗口——与跨界加二次元虚拟偶像洛天依的一次深度合作



方趣收集CEO方师恩在曩昔的采访中,也说过游戏市场盈余消散的问题,尤其MMO的新增用户加倍稀少,在争夺存量市场这一块,《蜀门手游》选择经由保有现有效户提拔产物生命周期。


环绕“2年-5年生命周期”这个课题,《蜀门手游》的确做了非常多功课。最起头是在手游的转化方面尽或者保留端游吸引玩家的部门,“翻修”后适应手游的把持和市场需求。在上线第二年吸引到更多新用户并逐渐进入不乱期之后,《蜀门手游》起头专注“年青年头化”这件事。


虚拟歌姬洛天依与《蜀门手游》的仙侠之旅


对于每个老IP而言,年青年头化是陆续生命周期必需要做的一件事,《蜀门手游》除了在产物设计和运营上遵循新时代的思路,获得年青年头群体的身份认同也是一项需要使命。


作为二次元文化中的标记之一,虚拟歌姬洛天依在国内宅圈中享有极高的知名度和人气,是首个VOCALOID中文声库,同时虚拟偶像这个身份也布满了年青年头的ACG气息。



对于《蜀门手游》如许一款重度MMORPG来说,二者的形象似乎是有些违和的。不外考虑到二者年青年头化的市场定位,洛天依此番穿越到《蜀门手游》中进行联动却又非常天然



在洛天依正式穿越到《蜀门手游》之前,方趣收集已经用一场联动cosplay大赛为此造势。作为宅圈非常有代表性的虚拟偶像,洛天依以二次元的体式介入到联动中来,会大大调动两方粉丝的积极性。



参赛作品


在联动游戏承接环节的设计上,洛天依将成为《蜀门手游》中的一位仙灵,给游戏脚色供应洛天依之力BUFF(周身特效,+100冲击力等),真正介入到游戏中成为个中一员。

有趣的是,洛天依在《蜀门手游》品牌中的初表态,实际上是玩家建造,洛天依与游戏脚色墨韵配合演绎的一曲《大碗宽面》。从收集热梗到二次元化的创作,“大碗宽面”恰是当下年青年头风行文化的一个符号象征,正好又相符洛天依的吃货设定,这使得这曲联动MV既有梗又布满娱乐结果。



洛天依与《蜀门手游》的合作除了今朝的NPC穿越以及cosplay大赛之外,后续还将有更多运动上线,包罗主题曲等令人可期的内容。


“年青年头化”的《蜀门手游》做了哪些品牌铺垫

《蜀门手游》一年内更新了19个版本,络续补葺游戏增加运动,游戏外同样也忙个一直,方趣收集为了让《蜀门》IP在手游情况中也扎下跟颇为费神。现在看来,这个年青年头化且对新老玩家都十分友好的人人园形象已经成型。


此次联动是洛天依首次在仙侠游戏中表态,比拟其以往加倍二次元的合作范畴,《蜀门手游》对洛天依的邀请显得十分勇敢。但实际上对于洛天依所代表的二次元群体而言,只要游戏自己品质过硬,产物在形象和运营上都可以自律的站在玩家角度思虑,二次元群体的包涵性就能给品牌带来极大的口碑收益和市场转化。

而对于《蜀门手游》而言,洛天依不光是一个知名度极高的二次元虚拟偶像,同时也有一个十分契合的IP形象,年青年头化的偶像外形相符当下的风行审美,堪称“中国第一”的虚拟偶像头衔,甚至共青团中央都称其为民族文化的代表——作为在各个文化圈都受到必然承认、都是还具有偶像外形的IP,对《蜀门手游》的品牌形象和价格都大有助益。



而《蜀门手游》跟着新增用户岁数层刷低,产物自己络续打磨完美后,对于年青年头化新用户的承接已经有了十分的决心


实际上此次联动,《蜀门手游》的形象大使“墨韵”也十分有来头,这是2018年9月游戏与国民动画《镇魂街》联动后推出的新职业。而上一次联动同样也是对品牌年青年头化的主要测验和铺垫。



在《镇魂街》与《蜀门手游》的合作中,镇魂将们穿越到了《蜀门手游》中,《镇魂街》的漫画也更新了相对应的联动剧情,而新脚色“墨韵”就是镇魂将的一员。


除了巧妙的设定放置之外,墨韵自己的设计也得当的融入了其时《蜀门手游》的游戏情况中,并完全照看到了老玩家的游戏体验,墨韵能够从原先的职业完美继续曩昔,而不是从头练级打装备,这位不消花钱就能体验的新脚色天然大大提拔了《蜀门手游》的品牌形象。



《蜀门手游》每一次营销测验,都是经由营销事件引出游戏实质性的新内容,同时又将这种展示合理化,并成为年青年头化品牌形象的又一个佐证与《镇魂街》的联动有着世界观的连系以及丰满的故事和人物设计,新脚色“墨韵”更是将联动内容融合进世界观并最终留存下来。而这一次洛天依以穿越的形式到场到《蜀门手游》中,正好相符其外星人身份,同时相符当下主流文化碰撞、融合的表达体式。从ACG市场的角度对待,此次联动则是彻底融入二次元群体中,有力的阐释了《蜀门手游》与年青年头群体的契合度以及天真的融入能力。


对于《蜀门手游》自身的成长而言,年青年头化的品牌形象意味着吸引新颖血液,制造热点和趋势,因为这些新生风行符号和偶像化风潮而接触到IP的玩家们,或者就会成为潜在用户留下来。经由两年的正式运营,络续更新版本以及长生命周期的理念加持下,《蜀门手游》也完全有自信能知足年青年头用户的需求,承接品牌的下一个两年,甚至更久。


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